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1. 内容定向
1、什么是内容定向？
按网页的内容来定向地投放广告, 也是最普遍使用的网上广告定向方式。
2、内容定向是如何实现的？
各合作网站的内容都经过整合分类, 归入派择的分类目录中。便于广告客户查找和选购。
3、内容定向对广告客户的好处
广告客户可确保广告投放在相关的内容旁, 用户对其广告有兴趣的可能性相对较大。
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2. 城市定向
1、什么是城市定向？
城市定向是根据网上用户所在的城市来定向投放广告。
2、城市定向是如何实现的？
网上用户所在的城市是通过用户的IP实时确定的, 然后按广告客户指定的城市投放广告的。
3、城市定向对广告客户的好处？
城市定向不仅可使区域性的广告客户集中资源只对相关市场投放广告, 也可使全国性的广告客户对不同的区域传递不同的广告信息。
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3. 关键词定向
1、什么是关键词定向？
关键词定向是根据用户正在阅读的文章来搜索关键词及其出现的频率来确认相关性, 来投放匹配的广告。
2、关键词定向是如何实现的？
当用户打开一个网页时, 派择系统会实时扫描网页上的文字, 并根据某些词出现的频率来实时确定匹配的广告, 进行投放。 由于网页内容, 尤其新闻类, 更新很快, 网站很难及时地将内容分类打包销售给广告客户, 用实时的关键词搜索来投放定向广告, 是非常高效的。
3、关键词定向对广告客户的好处
关键词定向的针对性不亚于搜索引擎. 广告商可以选择非常具体的词汇来定向。 由于定向的依据是用户所读的文章中反复出现的词汇, 广告的相关性一定会很强。
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4. 行为定向
1、什么是行为定向？
行为定向是根据用户以前在网上浏览的经常性行为来定向投放广告。 行为定向可根据用户经常性浏览的内容, 搜索的关键词, 购物的偏好, 点击广告的兴趣等等来定向地投放广告, 也可用来定向广告客户的网站曾经来访的用户, 以招揽 “回头客”。
2、 行为定向是如何实现的？
在派择的网站联盟里, 所有用户的网上浏览行为都有不记名的记录, 通过数据积累, 能观察到重复的行为, 从而形成了行为定向的依据。 行为定向并不是针对个人, 而是针对个性群体, 一来不侵犯个人隐私, 二来也贴合营销学的本意, 使用户切合广告, 广告也切合用户。
行为定向只有在涉及面广的网站联盟里才能充分发挥起效力。 行为定向所针对的个性群体往往是跨网站, 而且只有跨网站, 才能获取成规模的个性群体。
在行为定向的实施中, 不但广告客户受益, 网站也是很大的受益者, 一些流量大, 内容无针对性的网页可通过行为定向来充分利用其用户群的价值, 大大提高广告收益。
3、 行为定向对广告客户的好处
行为定向是直接针对广告客户所要针对的目标人群, 而不是通过网页的内容来间接的寻求所要针对的人群。 由于行为定向扩展了可利用的广告流量, 使广告客户能有更多的机会向其目标人群投放广告。
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5. 时段定向
1、什么是时段定向？
时段定向是将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段。
2、 时段定向是如何实现的？
时段定向完全是根据当时的日期和时间, 然后按广告客户指定的时段来投放广告。
3、 时段定向对广告客户的好处
时段定向是利用最佳时机来取得广告投放的相关性。 比如双休日旅游计划的广告要在工作日投放, 早餐食品的广告在早上投放等等。
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